作者:林俊明
原电通广告亚洲区创意指导,华文广告的四大鳄之一。
本文摘编自林先生代表作《广告痴人说梦话》,2002年10月国际文化出版公司出版,以入木三分的精辟,淋漓尽致地道出了广告圈中林林总总的现象。原书难得一见,电子版亦不完全。坤颐楼主在 Zlib 上找到一个排版极为混乱的 ePub 文件,重新编辑,修订错误,以兹纪念。
老陈路过名噪一时的钟表店,被五花八门、美仑美奂的大小钟表迷住了。他走进店内要求钟表大师为他设计最漂亮的时钟。
大师不厌其烦地逐一介绍他的大作,然后按老陈欣赏个别钟表的反应,即席画了设计图,并详细向老陈解释设计概念、机械结构原理、材料选择的用意等等。老陈听得眉飞色舞,不断赞许。
一个月后老陈依预约时间,再访钟表店,大师早在店内欢迎他。老陈看过大师为他呕心沥血订制的一台崭新座地时钟,不但没有喜出望外,更断然说这不是他想要的时钟。
大师沉着气问:“一个月前不是给你清清楚楚地解释我的设计,当时你不是全盘接受吗?”
老陈响应:“没错,我是非常欣赏你那天的设计,但这台时钟我不能要!”
大师按不住了:“你这话怎么说!”
老陈也不示弱:“我家的门太小,钟太大搬不进去,就是我愿意把门拆掉,我家每天下午停电两小时,你这电钟派不上用场。”
大师气疯了:“你有种在作弄我!当初你为什么不说清楚?”
老陈理直气壮地说:“你从来没有问过我,你也没有到我家来看看呢?”
梦话,送给要在中国争取本土客户的跨国广告公司管理人员。