作者：林俊明

原电通广告亚洲区创意指导，华文广告的四大鳄之一。

本文摘编自林先生代表作《广告痴人说梦话》，2002年10月国际文化出版公司出版，以入木三分的精辟，淋漓尽致地道出了广告圈中林林总总的现象。原书难得一见，电子版亦不完全。坤颐楼主在 Zlib 上找到一个排版极为混乱的 ePub 文件，重新编辑，修订错误，以兹纪念。

一日，以手工绝精、价位绝高著称的高级订制时装店来了一位客户。

该客户在欣赏过店内陈设的华服之后深表满意，决心为夫人采办一袭晚宴战衣，好让她在芸芸仕女中艳压群芳。

在客户签出了一张面值不菲的支票后，店长亲自对贵客进行例行询问。

“请问尊夫人的身高？”

“这个……大概比你矮一点点吧。”

“她的身材属于哪种类型？”

“类型？我不太清楚。哦……不算胖，也不算瘦……”

“那尊夫人的肤色如何？”

“啊？这个也要问？大街上的女人皮肤看起来不都差不多么？”

旁边侍立的店员偷偷交头接耳：“看来他对自己太太可不太解了呀。”

店长严厉地扫了他们一眼，继续亲切地问道：“那夫人平时比较适合穿哪种装束？”

客户有点不耐烦了：“我要是知道，也不会找你们来做设计啦！”

３周之后，客户应邀前往时装店看样图。

草图果然美仑美奂，可是客户皱起了眉头：“我太太最不喜欢粉红色……她的腰本来就不细，这里打这么多褶子不合适吧？……还有还有，她背上有个很大的胎记，所以从来不穿露背装！”

大牌设计师一边在脸上绷出微笑倾听，一边在心里大念三字经：“这么多重要的细节，你第一次怎么不说！”

３个月之后，设计几易其稿。这天，客户又在时装店与一干人等相对而坐。

设计师捧出第Ｎ次修改后的图纸，同时冷冰冰地附上一句：“再不开工，恐怕赶不上您的盛大晚宴了。”

这次轮到客户在心里问候时装店老板的娘亲：“活都做到现在了，你们连我老婆的身高都没来量过，逼着我收货，你是不想我结清余款吧！”