Q:媒体举办的线下新车试驾活动,客户自己找拍摄团队来记录活动用于后续宣传,要怎样处理授权问题?是否需要添加媒体logo?

A:这已经不是单纯的合规问题,最终定论需要法务团队出具。

法务审核一般都会延时,在法务答复之前,我个人的观点:

  1. 媒体举办的线下活动,相关著作权、肖像权属于媒体,媒体可以决定是否允许客户使用。既然是媒体的合作客户,默认不会有后期的民事纠纷,无需特别授权;
  2. 客户发布视频之前,需经业务内部审核及合规审核,业务审核避免视频角度有损媒体形象、利益,合规审核规避可能的行政责任风险,如果视频内容违法,媒体可能承担连带责任;
  3. 是否添加logo,这个建议咨询品牌营销和市场营销领导的意见,是否借助这个窗口宣传媒体形象。既然是线下试驾,KT板或车牌号上都会有媒体logo,这里讨论的应该是视频水印或贴片,也要同步咨询客户的意见;

以下是法务的正式结论,请体会差异:

  1. 媒体举办的线下活动,活动中会涉及大量的用户样貌等其他可能涉及权益风险,如若客户使用视频中若产生涉及第三方肖像或有隐私权益相关风险问题,风险需由客户承担;
  2. 视频中若涉及媒体logo或媒体衍生品的,需提供媒体的授权;
  3. 需要与媒体确认是否可以使用活动相关视频;

两相对比,可以非常明显的看到常识与专业的区别

但每一次认真和独立的思考,都值得被尊重,人与人之间的主要差别,在脖子以上。

最后修改:2022 年 10 月 08 日
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