作者：林俊明

原电通广告亚洲区创意指导，华文广告的四大鳄之一。

本文摘编自林先生代表作《广告痴人说梦话》，2002年10月国际文化出版公司出版，以入木三分的精辟，淋漓尽致地道出了广告圈中林林总总的现象。原书难得一见，电子版亦不完全。坤颐楼主在 Zlib 上找到一个排版极为混乱的 ePub 文件，重新编辑，修订错误，以兹纪念。

我听过这样的一个故事：

话说某大城市的一位小车主，每天上班必定迟到，终于有一天，他的老板实在不爽，把他叫进办公室谈心。

本以为他怎么也该低个头认个错，谁知道此君竟口若悬河，说出了一番道理：

“我每天只能以40公里时速驱车，因为城里实在太塞车了。”

“要是不塞车时路上又太多交通灯了。”

“要是没有交通灯，公路上又满布警察的超速陷阱。”

“还有，我的那部旧车，根本没有足够马力让我高速驰骋。”

“所以，我只能每天以40公里的速度驱车。”

老板哑然，只好就此罢休。

有一天，他竟抽中了某汽车集团的幸运大抽奖的头奖，获送到欧洲那无限速公路上，接收一部超强马力的超级跑车，他发动引擎，往油门踏下去……仍是以40公里时速驱车……

这个故事，每天都在许多创意人身上发生：

“我未能创作出获奖的惊世伟大点子，是因为我的老板是猪头。”

“我的公司只要赚钱不要创意。”

“我的广告客户是白痴。”

“我只有少得可怜的制作预算。”

“留给我创作的时间简直太短。”等等，等等。

创意人也应该扪心自问：今天真的接了一个万事俱备的案子，在没有客户咆哮、没有死线时间限制、没有必须把广告主商标视为圣牛般放大的规范下，自己可有那种本事，来个前无古人、后无来者的点子？

抱怨比交出实在成绩来得太容易了。

我们每天都应该警醒自己：

"Do we have what it takes to cut it?"（我们真的有这样的本领吗？）

如果自问欠奉，加紧下苦功！