每个在广告苦海里浮沉的朋友都认识老高。

每一天，老高都无孔不入地出现在广告人的工作之中。

老高可以让我们的广告人生轻松惬意，也可以让我们身陷困境。

老高没有固定的外貌，没有固定的形态，没有固定的语言。

因为老高并非一个人。

老高是那个“有了烦、没有更烦”的商标——Logo。

“麻烦你告诉你们的美术指导，老高一定要大、再大、最最大。”

“一定要把老高做成套红，还得是大红色的。”

“我决定什么图片都不用，就用老高做主画面。”

“我们的老高设计得那么好，消费者看了必然无法抗拒、一见倾心。”

“老高的位置一定要放在正中间，不能左摇右摆。”

“影视广告的最后四秒一定要全部是老高。”

“广告公司可不可以用些有创意的手法，让老高飞入画面，再 360 度转体加三周半空翻……”

“从第一秒开始，就要把我们的老高摆在画面的左下角，直到第 26 秒。然后出四秒大老高，加地址电话和广告口号。”

“每次说到老高，你们广告公司的美术指导一定不肯乖乖就范，非得能缩多小缩多小还要放在最不显眼的地方。广告是用来卖东西的，不是艺术，没有了老高，你们连广告都没得做！”

为什么广告人与广告客户对老高的态度会如此不同？

原因很简单，如果你是个普通消费者，会不会只因为看到一个老高就欢欣鼓舞地跑去买该产品？

广告人的职业就是用广告卖东西，只不过手法不同。但愿我们伟大的客户能够早日明白这个道理。

作者：林俊明

原电通广告亚洲区创意指导，华文广告的四大鳄之一。

摘编自林先生代表作《广告痴人说梦话》，2002 年 10 月国际文化出版公司出版，以入木三分的精辟，淋漓尽致地道出了广告圈中林林总总的现象。本文梦话 33，是读秀 PDF 电子版经扫描全能王 OCR 的文本，已读校。