阿凡是谁？

阿凡是那个大方起来恨不得送钱给你花，小气起来给工钱还要抽出一百块“润手”的人。

碰到他脾气好，就会给你充裕的时间和空间工作。万一他脾气坏，又会拿起皮鞭在你后面做监工，逮着点小问题都能把你臭个狗血淋头。他经常对你的工作挑三拣四，嫌你这个动作慢啦，那个做得不用心啦，不过在年尾良心发现的时候也会对你说一句：一年来，你的工作表现不错啊。

“听起来你和阿凡的关系倒像佣人和主人。”

“没错，阿凡正是吾等伟大的主人那个令广告人尽折腰的客户！”

所有的广告客户，不论男女老少洋人华人，本人都管他们叫做阿凡。

原因有二：其一，“客户”一词是个群体称呼，不如“阿凡”叫起来亲切及有“人味”；其二，万一被客户听到我说“阿凡如何如何”的时候，他不会知道我在讲他！

入行这些年，见过的阿凡形形色色：

有些阿凡以为自己是万能的上帝，自己想点子、自己写文案、自己做美术指导，完全把广告人当作透明人。

有些阿凡只要是广告公司提议的东西都说不好，一副吃罢饭来捻牙签的尊容，挑完再剔。

有些阿凡前怕狼后怕虎，什么都不敢做，出了错还一定赖在广告公司身上——

不过凡事没有绝对（就像黑人并非都是篮球、田径、怨曲高手），我也遇到过许多许多眼光独到、思维缜密的阿凡。对于这些阿凡，我一定身先士卒，劳心劳力，务必样样做到最好。

严格来说，阿凡并非广告圈中人，可是他的一举一动却控制着吾辈圈中人的喜怒哀乐，故在本辑中辟一席之地，恭恭敬敬供养膜拜。

作者：林俊明

原电通广告亚洲区创意指导，华文广告的四大鳄之一。

摘编自林先生代表作《广告痴人说梦话》，2002 年 10 月国际文化出版公司出版，以入木三分的精辟，淋漓尽致地道出了广告圈中林林总总的现象。本文为梦话 32，是读秀 PDF 电子版经扫描全能王 OCR 的文本，已读校。