洋人有句话：“Men are not born equal”，即人并非生而平等。

在国内，高素质的产品都会获颁金牌。在广告圈内，如果一个人连续有超水平的表现，自自然然也会被别人冠以“金牌某某”的荣称，享尽令人眼热的“不平等待遇”。

成为金牌文案，阁下所写的文稿必然被公司上下奉为金科玉律，就连客户想改，知道是你写的，也会三思而后行：

“我不大懂写文案，不过对这段内容我有一点点意见，大家讨论一下如何？”

“写得非常好，很棒，没话说！不知道这里能不能加一句……”

成为金牌美术指导，荣宠比上述情况有过之而无不及：

“这张照片颜色发蓝，也挺有新鲜感的嘛……我们公司的商标可不可以大一点呢？一点点就可以了。其他没有问题……”

成为金牌 CD，除了享受所有这些一帆风顺的待遇，还会成为公司内外的焦点人物。

只要是有你参与的项目，客户服务部同事必定另眼相看。如遇“疑难杂症”，他们更会好言相对，请喝茶喝酒吃饭一番，希望阁下高抬贵手、点石成金。

公司的大客户每次开会，都指定要阁下出现，否则会认为公司不重视自己，觉得没有面子。

而公司的小客户遇到阁下亲自开会，可能有两个不同反应：

1. 这次提案的东西，一定有真材实料。
2. 这次重量级人马亲自上阵，收起“成本费”来一定贵得吓人。

成为上述三类金牌人物另有一个好处：阁下大约每三个月会接到一个或以上的神秘电话，约你见面“谈谈”。

不久，阁下便可吃遍城中各大酒店和会所的行政人员午餐（至于跳槽与否，是另一个问题）。

阁下的老板也会自动自觉嘘寒问暖，总之你的不快乐就是他的不开心。

广告圈内，当然还有金牌导演、金牌剪刀手、金牌摄影师等等。

还有金牌王老五、金牌万人迷……

作者：林俊明

原电通广告亚洲区创意指导，华文广告的四大鳄之一。

摘编自林先生代表作《广告痴人说梦话》，2002 年 10 月国际文化出版公司出版，以入木三分的精辟，淋漓尽致地道出了广告圈中林林总总的现象。本文为梦话 31，是读秀 PDF 电子版经扫描全能王 OCR 的文本，已读校。