古语有云:外来的和尚好念经。

能流传这么多年的话,当然有道理。

至少在广告界,就是外来的和尚比较吃香!

纵观大陆的跨国广告公司,住持、方丈差不多都是外来的和尚,香港、台湾、新加坡……有的是如达摩祖师东来,开山立派;有的则是云游至此,见山清水秀好修行便留了下来挂单

不过有心的人可以留意一下,有多少“外来和尚”真真正正留在了这个市场。

“他水土不服,受不了这里的天气。”

“他觉得文化差异太大,没法适应本地人的习惯。”

“他看不上本地落后的广告环境,不愿意待下去了。”

“他老婆说在这里没朋友,如果他不肯走就和他离婚。”

“他吃不惯这里的东西,老觉得饭馆不卫生。”

就这样,一批批“外来和尚”随风而来又随风而去,广告公司老板死心不息接着寻找下一批“外来和尚”。

而最值得深思的是,这些“外来和尚”中究竟有多少个有真材实料,可以培养本地广告人才,可以提高本地广告水平、促进本地广告发展?

这是一个很大的问号。

以目前来看,大陆广告行业尚处于成长阶段,确实有向“外来和尚”学习、吸取经验的必要;从长远来看,本地广告人才应当自强,因为“外来和尚”毕竟是过眼云烟,总有一天,这个市场是本地广告人自己的天下。


作者:林俊明

原电通广告亚洲区创意指导,华文广告的四大鳄之一。

摘编自林先生代表作《广告痴人说梦话》,2002年10月国际文化出版公司出版,以入木三分的精辟,淋漓尽致地道出了广告圈中林林总总的现象。本文为梦话 30,是读秀 PDF 电子版经扫描全能王 OCR 的文本,已读校。

最后修改:2023 年 04 月 06 日
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