作者:林俊明

原电通广告亚洲区创意指导,华文广告的四大鳄之一。

本文摘编自林先生代表作《广告痴人说梦话》,2002年10月国际文化出版公司出版,以入木三分的精辟,淋漓尽致地道出了广告圈中林林总总的现象。原书难得一见,电子版亦不完全。本文是从原创力文档下载的PDF经过扫描全能王OCR出文本,读校、编辑而来,以纪念林俊明先生。


大凡中学生物实验课没有因为游荡泡妞睡觉过头而跷课的人,都观察过变形虫。

那些小小的,在日常生活中几乎没有人注意的生灵,在放大镜或者显微镜下,会呈现出千奇百怪活泼的形态,其生命力之旺盛,与自视甚高的哺乳动物无异。

大凡在广告公司工作过而不会眼高过顶耻于下望的读者,想必也曾留意过广告公司内的变形虫--电脑制作员(Computer Artist)。

顾名思义,他们的工作就是让创意在电脑上成形。

在广告行业越来越依赖电脑的今天,他们的工作却并没有得到相应的尊重。

他们整天呆在制作部这个大“作坊”里,规模较大的广告公司还会设有一个“作坊总管”(Studio Manager)。

每天都会有美指把脑袋探进制作部,扔下一份画稿,要变形虫们帮他在电脑里“做出来”。而用尽各种非常手段、试遍各种不可能完成之效果后,美指同志又会把脑袋探进来,蹦出一句“兄弟,我改主意了。”

有时候美指索性会坐在作坊里,两只脚交叉搁上桌面,身子向后仰得眼皮几乎合上,遥对电脑屏幕指指点点:“这里亮一点——不对不对——商标大一点啦——”。而变形虫就会老老实实跟着指令与电脑奋力纠缠。

他们的工作非常繁重,赶起活来通宵一个接一个;还得打醒十二分精神,若是出了一个小小纰漏,随时可能影响到几万甚至几十几百万成品。

而他们中的多数仍然会自告奋勇,表示愿意承担更多的工作,或者任劳任怨跟着创意组做学徒,只因他们的梦想乃是有一天可以“变形”成为美指甚至CD。

千万不要小看这些变形虫,他们中很有可能正潜藏着明日的创意之星。

最后修改:2023 年 01 月 13 日
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