作者：林俊明

原电通广告亚洲区创意指导，华文广告的四大鳄之一。

本文摘编自林先生代表作《广告痴人说梦话》，2002年10月国际文化出版公司出版，以入木三分的精辟，淋漓尽致地道出了广告圈中林林总总的现象。原书难得一见，电子版亦不完全。本文是从原创力文档下载的PDF经过扫描全能王OCR出文本，读校、编辑而来，以纪念林俊明先生。

“美指”者，美术指导也，洋名Art Director。

此一头衔依照字面翻译，当称“美术总监”，不过行内通称美指。

何故？

因美指与文案本是难兄难弟，结成一个创意组搭档讨生活，头衔上当然应该平起平坐！

刚入行的时候就很不明白，为什么那个一头长发、唇上留了两撇鼠须的毛头小子，和我一样入行3年，与我同组工作，差不多跟我同工同酬，他名片上印的却是“美术大力弹”，跟创意总监、客户服务总监、策划总监甚至MD 一样，拥有Director 这么个威风八面的头衔。

而我，名片上只有Copywriter 这一朴素职称。

我心理不平衡！

自此，我便与美指结下了爱恨纠缠的缘分。

身边缺了美指，总觉得一个巴掌拍不响。

身边有了美指，又总觉得被他沾了光，尤其当两个人共同的心血终于面世，大家往往盯着画面感慨万千，而对文案仅仅付之一笑。

最让我耿耿于怀的，还是美指们从不尊敬我辈文案的谋生资本--文字。

“你写的标题太长啦，没地方放，不要标题行不行啊？”

“你写的标题太短啦，空了好多地方出来，能不能没茬找茬写长点啊？”

“你能不能把标题分成三行，第一行六个字，第二行四个字，第三行五个字？”

“什么？你说我把你写的标题用小字体大间隔排出来不行？哼，反正也没人会读标题嘛，排得好看就得了。”

“哗！这张照片拍得这么棒，一定得放得大些！要不你跟AE 说说，你的文案太长，要减400字。”

美指同志，你真牛！