作者：林俊明

原电通广告亚洲区创意指导，华文广告的四大鳄之一。

本文摘编自林先生代表作《广告痴人说梦话》，2002年10月国际文化出版公司出版，以入木三分的精辟，淋漓尽致地道出了广告圈中林林总总的现象。原书难得一见，电子版亦不完全。本文是从原创力文档下载的PDF经过扫描全能王OCR出文本，读校、编辑而来，以纪念林俊明先生。

CD乃洋文Creative Director之缩写，创意总监是也。

尚未“扶正”的CD称为Associate CD（联席创意总监）、Deputy CD（副创意总监），或是Assistant CD（助理创意总监）。

早年在香港广告圈更有不知所谓的CCD（Chinese Creative Director，华文创意总监）职位，将华文广告从广告版图中割裂出来，专交华人分管。

不过，在CD头衔前面加个字母，未必就是二等货色--比如GCD（Group CD，创意群总监）与ECD（Executive CD，执行创意总监），他们是众CD的CD，身兼创意人员与管理人员的双重职责。

“CD负责广告公司的创意品质，那么GCD和ECD负责什么？”

“GCD负责看着CD，ECD负责看着GCD。”

以下是GCD与ECD存在的10个理由：

01．五个CD听命于两个GCD，两个GCD听命于一个ECD，这样的金字塔模式便于管理。
02．客户总监由创意总监应付，MD交给GCD／ECD，门当户对、见招拆招。
03．管事的人多了，万一出点什么事情，责任也好到处推。
04．老陈手下的资深组员都已经够格升迁CD，不给他老人家一个GCD怎么成？
05．那个该死的CD又跳草裙舞（就是摆姿态要酬劳呗），公司暂时不能给他加薪，只好先升职，稳住他。
06．May和Chris这两个CD是异己，要弄一个亲信的人做GCD镇住他们！
07．虽然这帮CD年资、能力都差不多，到底还是得扶一个人上马做老大嘛。
08．唉，新聘的CD还是办事不力，只好想法再找个能干的GCD啦。
09．只给CD的头衔，谁肯帮你收拾这个烂摊子。还是大方点，封他／她个ECD吧。
10．从GCD晋级ECD，可以名正言顺涨工资喽。

目前，广告公司早已争相炮制出Senior CD（资深创意总监）、Regional CD（区域创意总监）、Worldwide CD（全球创意总监）……名衔之多，不输满街乱跑的网络公司CEO、COO、CFO……