作者：林俊明

原电通广告亚洲区创意指导，华文广告的四大鳄之一。

本文摘编自林先生代表作《广告痴人说梦话》，2002年10月国际文化出版公司出版，以入木三分的精辟，淋漓尽致地道出了广告圈中林林总总的现象。原书难得一见，电子版亦不完全。本文是从原创力文档下载的PDF经过扫描全能王OCR出文本，读校、编辑而来，以纪念林俊明先生。

对于音响界来说，CD是镭射唱片，俗称光碟，是数码音乐的结晶。

对于秀水街华亭路，CD是克里斯汀迪奥的英文缩写，是仿名牌的最高境界。

对于广告界来说，CD是创意总监，洋名Creative Director（广东音读：跷起条裤大力弹--弹得越是狠而准，越见风范）。

对于客户来说，CD则是广告公司的大厨，出品是否“色香味俱全”，完全视乎此人功力。

根据一项亚太区广告人力市场调查，在广告公司内，除了老板／总裁／主席外，薪水最高的要数CD。既然待遇如此之好，CD在广告公司内究竟做些啥？

CD的前身，不是“文案”，就是“美指”（请参阅本书内此二名词的定义），因为泡得时间够长，创而优则监督。

在广告公司内，“最没事干”或“最多事干”的，同样都是此人。他可以每天跷起二郎腿对属下的创作心血弹弹赞赞，凡“厌恶性”工作一概推给别人；也可以全包全揽、亲力亲为，摆设一言堂。

根据奥美一族掌门人“大卫好个威”的分析，CD有五类：

一、广告策略精妙绝伦，不过广告创意闷死人；
二、极高创意天才，绝无领导之才；
三、管理一把好手，创意马马虎虎；
四、埋头苦干，无功无过；
五、号角--珍稀动物，才色双全、万众景仰。

而我以前的洋师傅，则把CD归为两类：

一、创意惊世骇俗，但只懂自怜自恋的创意明星；
二、创意稳扎稳打，但爱心洋溢，对全世界都体贴入微的创意经理。

第一类CD令人又爱又恨，有个洋外号唤作Prima Donna（跟麦当娜或者马拉多纳没有任何亲戚关系），俗称自大狂人。

第二类CD受人欢迎得多，奈何俗务缠身，自己烦得冒烟。

所以？最好还是做一张二胡CD，每日吱呀吟唱--“自己顾自己呀，自己顾自己”。