Q：长安汽车华北经销商举办看世界杯有奖竞猜送汽车使用权活动，扫码进入小程序，授权微信登录，参与半决赛/决赛有奖竞猜，赢取积分，按积分进行排名，排名第一的，可获得长安UNI-K-iDD 3个月使用权，其他排名可根据积分数量前往华北区域长安任意门店换取世界杯官方正品手办/钥匙链礼品。
请问这种营销行为合法吗？
A：
该项目初看可能涉及以下风险点：
- 长安汽车与世界杯无官方合作，是否涉嫌侵犯著作权？
- 有奖竞猜活动形式，是否可以作为广告内容合法投放？
- 官方正品手办，是否需要验证正品，是否侵犯著作权？
- 扫描二维码，请求授权的主体是微投大屏幕，合法吗？
经过内部讨论，我们的结论是：竞猜形式的落地页可以使用；在没有提供授权的情况下，落地页奖品内容涉及世界杯手办，原则上不构成侵权，可以使用。
结论很简单，现就之前的疑问进行逐条分析，以为后续类似的项目提供参考。
中国没有世界杯组委会，国家也没有出台相应限制性法规/条例/通知，所以并没有机关禁止以世界杯为噱头进行商业方面的宣传或者联合，中央广播电视总台发布的关于2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明，重在保护独家电视和新媒体版权及分许可权利，故我们仅以公序良俗为原则对世界杯进行基础的版权保护，避免误导消费者，如果是其他体育赛事，则需要个事个议。
已经与客户确认，长安汽车与世界杯没有官方合作，但促销活动举办方，按《规范促销行为暂行规定》的界定，法定身份为经营者，没有在广告落地页中使用世界杯相关注册商标，故不构成著作权侵犯；
国家市场监督管理总局发布的《规范促销行为暂行规定》未禁止有奖竞猜，猜世界杯送使用权本质上是一种有奖销售行为，且已按第五条规定“清晰醒目标示活动信息”，不构成对消费者的误导，不违反《反不正当竞争法》、《价格法》、《消费者权益保护法》，可以正常投放；
根据《规范促销行为暂行规定》，促销活动的真实性由经营者负责，根据《广告法》，除非广告发布者明知或应知广告内容虚假，才需要承担法律责任，根据《互联网广告管理暂行办法》，互联网广告主应当对广告内容的真实性负责，以上法规综合考虑了互联网促销活动的特性，在某种意义上降低了广告发布者的风控责任，故作为媒体无需验证拉伊卜手办是否为正品，以实物照片形式展现的奖品，也不够成著作权侵权；
因为历史和现实原因，媒体对二维码有深刻的误解，一般要求必须为官方二维码，才可以正常投放，但该有奖竞猜的小程序，可视为长安汽车官方委托微投大屏幕开发的软件服务，在法律上等同长安官方程序，故不构成违法。
