Q：东风日产启辰，希望在专题KV中有以下宣传语：

共赴热爱，1500万分之一，启辰有您

请问合规吗？

A：

东风启辰品牌成立于2010年，2021年全车系终端零售87816辆，显然，这1500万是东风日产在华总销量，并非启辰的销量。作为对比，我们查证了比亚迪的数据，比亚迪2021年新能源车型销量为593745台，据证券时报消息：

2022年11月16日，比亚迪第300万辆新能源汽车正式下线。这让比亚迪成为了全国首个新能源汽车销量突破300万的车企。而从全球范围来看，尽管特斯拉已在今年8月中旬突破300万销量大关，但今年前三季度它的销量却跑输比亚迪。

在这个市场格局下，启辰宣称1500万分之一，如果不注明数据构成及来源，明显误导消费者，违反广告法第十一条：

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

在谈判过程中，客户表示无法注明来源，因为这个统计数据来自日产公司内部统计，并出具了免责声明。

这又引出新的问题。数据来源必须是第三方吗？免责声明到底能不能免责？

我们要从立法的宗旨去思考。广告法要求使用数据、统计资料，应当真实，并注明出处，是为了避免虚假广告误导消费者，没有强制要求数据必须是第三方。我们在合规审核的执行中，建议使用第三方数据，主要是考虑到第三方数据更加公正、权威，有利于维护消费者权益。内部统计，只要真实有效，也是合法的。

对于免责声明，我们要具体分析。如果一个违法行为要承担行政责任，免责声明就是一张废纸。根据广告法第五十九条规定，广告发布者明知或者应知广告引证内容违反本法第十一条规定，仍设计、发布的，由市场监督管理部门处十万元以下的罚款。启辰这个案例，如果确认违法，媒体无法免责。

在什么情况下免责声明有用呢？我们认为，广告内容涉嫌侵犯著作权、商标权、肖像权，且只需要承担民事责任，客户开具的免责声明是可以保护媒体利益的，但内容、权责一定要清晰界定。

对于本案，我们是否可以引用广告法第四条第二款，广告主应当对广告内容的真实性负责，而淡化审核责任呢？不行。广告法第五十五条规定，广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。易车是专业的汽车媒体，启辰1500万销量，显然属于明知虚假，仍然发布。

综上所述，启辰的广告若要安全发布，必须在专题中注明真实数据来源：

参考：东风日产乘用车公司内部统计，东风日产（含旗下日产、启辰、英菲尼迪三品牌）截止2022年12月1日，在中国境内的累计整车销量已超过1500万辆。